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用户增长指南:如何利用工具给公众号高效涨粉?

发布时间:2019-06-19 03:00

编辑:admin

来源:微动天下

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摘要:2018年,对于公众号运营者来说,是忧心忡忡的一年,更是优胜劣汰的一年。从微信的频繁改动来看,内容质量上的竞争更加激烈,对订阅号来说,流量变得更加奢侈,涨粉变得更加举步维艰。

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2018年,对于公众号运营者来说,是忧心忡忡的一年,更是优胜劣汰的一年。从微信的频繁改动来看,内容质量上的竞争更加激烈,对订阅号来说,流量变得更加奢侈,涨粉变得更加举步维艰。

在这样的势头下,为获得粉丝、获取流量,我们不得不谈到年大热的涨粉新模式。其实它并不是很新,前两年已初见端倪,从公众号裂变到社群裂变,玩法在不断进阶。2019年,裂变活动还会再次爆发。

为什么这么说呢?大家可以看到,微信将“点赞”改成了“好看”,只要你点赞过的内容,你的朋友都能看到,这无疑又是一个巨大的信息流。在这种模式下,内容分发会更依赖用户的社交关系,用户之间的关系链形成之后,裂变传播的效果将更加惊人。

虽然裂变模式并不是百分之百的安全,但由于涨粉效果太炸裂,裂变对于公众号乃至新媒体行业一直有着巨大的影响力。那么裂变涨粉究竟有什么样的魅力?具体又是怎么操作的呢?


什么是裂变涨粉?

首先我们需要了解什么是裂变涨粉。裂变涨粉基于微信朋友圈或微信群裂变式传播推广,通过奖励式分享传播,快速帮助商家,进行品牌推广及增长有效粉丝的一种新型传播方式。如我们常见的朋友圈海报,邀请几个朋友扫码关注公众号,就能获得奖励。

这种裂变涨粉活动吸粉精准,成本低,而且涨粉很快,网易曾经就靠海报裂变一场活动涨粉12W。不仅是新世相、网易这些裂变大佬们喜欢使用,还有很多传统行业的公众号也在尝试这种涨粉方式。

裂变涨粉用户增长路径

新粉丝进入公众号之后,会自动收到消息提示,告知Ta活动详情。如果Ta对奖品感兴趣,也会参与活动、生成自己的专属海报,如果Ta对奖品不感兴趣,那么这个用户可能就不是你想要的精准粉丝。

他们的团队有着丰富的实操经验,已经为多家企业以及互联网公司服务。其中,还协助一个亲子类矩阵号增粉,成功拿到千万级融资。


裂变涨粉的实际效果

光说无用,我们只有亲眼看到裂变涨粉的效果,才能对它的功能产生兴趣。以下就举几个实操涨粉案例。

案例一:XX钢笔

商家在周年庆活动时,豪赠500支品牌钢笔。一支钢笔需要15人助力。不到一下午便涨粉将近15000,粉丝留存率高达80%,裂变比率4.6

案例二:XX

有人经常问,自己应该做什么活动,适合你们的就是最好的。既然是酒业,一次性送500瓶葡萄酒更能吸引人们的目光。活动开始于下午,一直不见好转,晚上突然裂变开来。不到3小时,500瓶葡萄酒便赠送完毕。不过酒类裂变比率较低,都不到一个点,不如品牌钢笔更是大众欢迎。

案例三:X小年(订阅号中的一匹黑马)

以青年人为粉丝群体,这样的公众号可以做什么活动?针对青年人以及夏天炎热这两个点,商家经过千挑万选,从几十种备用奖品中选出网红同款手持电风扇作为奖励。活动发出不久,500台小风扇便一扫而空。裂变比率高达6.02,可见大众喜欢的奖品才能很好裂变。

案例四:XX书会

送书活动可谓是长盛不衰。很多教培行业、知识付费领域的公众号,都是通过送书活动将自己的粉丝涨起来的。选择书籍作为奖品,有很明显的优势。

●第一:进来领书的大多是爱看书的人群,圈子往往比较优质,有利于公众号将来变现。

●第二:书籍的成本和定价差别比较大,公众号做活动的门槛可以适当放低,用户也觉得不费很大劲就能领到一本书是很划算的。

●第三:传播效果较好。在朋友圈发海报邀请好友帮助自己领取书籍,有利于用户塑造社交形象,毕竟“爱看书”是一个加分的标签。

那么具体如何做呢?

一次活动成功与否,与三个关键词息息相关,奖品、海报、渠道。

关于奖品

要素一:我们希望得到什么样的粉丝?

要素二:目标粉丝群体的需求是什么?

要素三:我们能为粉丝提供什么福利?

要素四:想让粉丝在什么场景下兑奖?

先思考以上四个要素,针对公众号的粉丝群体选择合适的奖品,因为奖品直接关系着活动是否能够裂变开来。

比如你们是做教培的,就送书籍、资料、课程,或者是学生喜欢的东西;如果是做餐饮的,就送优惠券、试吃券之类的;如果你的粉丝群体是年轻人,就送一些好玩有趣的,比如视频平台会员兑换码、网红手持风扇。投其所好,才能获取精准用户。

关于海报

这一张图就够了。活动成功一半归功于海报设计,一张吸引人的海报能促成更多的转发,吸引更多的人参与。

设计海报时,不要出现长段文字,切勿追求非常炫酷的海报设计,否则会喧宾夺主。如果用户只是记住了你的海报而忽略了参加活动,则得不偿失。

一般来说,裂变活动送的都是澳门赌博网址大全福利,海报上可以重点突出0元领”“澳门赌博网址大全领”之类的字眼。如果用户转发朋友圈,他的好友在不点开图片的情况下也大致能了解这是一个福利海报,可能就会多停留几秒钟,然后仔细浏览详情。

奖品若是实物,最好直接把奖品图片放在海报上,让用户对利益相关点有直观的了解。

关于渠道

海报投放出去,如果投放渠道优质,海报就会不断地被分享,不断地吸引新粉丝关注公众号。

所以活动前一定要找好宣传的渠道,利用自己的公众号以及社群。如果粉丝数量多的话,可先在群内小规模冷启动。切忌全渠道大力推广,以免导致流量过大,造成不必要的损失。

有渠道还好,没有渠道应该怎么获取呢?这时候微信相关群、QQ搜索群、竞品等渠道都成为你们着力推广的对象。虽有一定风险,但裂变本身就是“撑死胆大的,饿死胆小的”,做与不做只在一念之间。

线上吸粉+ 线下引流

医美机构或医生个人利用工具给微信公众号平台涨粉开展网络营销也是不可缺少的节点,但是想要运营好,并不是一件容易的事,除了要掌握微信公众号的落地运营技巧之外,更需要的是医院运营管理者要有明确的运营思路,高效的执行力,持之以恒的坚持才能做好公众号运营。

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公众号运营

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